120個熱詞“秒懂”95后

QQ指數通過大數據精選高頻詞 幫大眾了解新生代群體特點

從“比心”、“點贊之交”、“打call”等生動形象的社交詞匯，到“666”、“999”、“2333”等看上去不知所云的“數字密碼”，再到“敲”、“造”、“方”等表達情緒的新鮮用法，聽不懂95后在說什么的60后、70后和80后們差點“感受到一萬點傷害。”

資料圖：年輕人參加活動。 殷立勤 攝

昨天，騰訊QQ指數攜手中國社會科學院社會學研究所舉辦了《95后熱詞》新書發布會?；赒Q指數大數據，120個95后高頻用詞被收錄其中。這些乍看起來令人不知所云的新詞匯背后，真實地記錄下了95后的新文化生態。聽懂他們的語言，走進他們的內心，了解年輕一代的真實想法，已經成為全社會的迫切愿望。

【詞典溯源】

數據：QQ指數大數據精選高頻詞

作為伴隨著互聯網發展成長的一代，95后的語言在網絡文化的影響下不斷變化。他們擁抱二次元、游戲、漫畫，接受世界語言對中文的影響，不僅創造了新詞，也賦予傳統詞匯以嶄新的含義。例如他們用“瘋狂打call ”來表示為自己喜歡的人加油打氣;用“2333”來表達喜悅的心情;用666作為“溜溜溜”的諧音，來表示“很厲害”或者“很牛”;用“種草”來表達自身擁有了新的消費欲望;用“燃”代替熱血澎湃，贊賞勇于踐行自身價值觀的人……

騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹介紹，《95后熱詞》一書中的120個詞，是由QQ指數通過分析QQ及QQ空間平臺用戶公開發表的說說、評論等海量大數據精選出的高頻用詞。QQ指數是一款基于QQ平臺用戶數據分析的移動端指數類產品，定位于洞察QQ平臺上年輕人最新、最熱、最關注的社交內容，發現年輕人的熱點趨勢及輿論風向，透過QQ指數可以快速掌握年輕人的興趣喜好和行為習慣等信息。

樣本：QQ用戶90后占比接近70%

為什么要研究95后的語言習慣?在騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹看來，語言和文字是文化的代表和縮影，它既能反映出當代年輕人活靈活現的生動表達，又能促使其他年齡段的人們去理解他們更多的真知灼見。“騰訊QQ用戶的平均年齡要比騰訊員工的平均年齡小一截，我們希望了解用戶的真實想法，更靠近這群年輕人，更好地為他們服務。”

李丹透露，目前，QQ的90后用戶占比接近70%，95后的比例大概為1/3。在QQ上的動漫、企鵝電競、看點、游戲、興趣等部落聚集了大量90后和95后的年輕人，通過熱詞，發現95后的興趣和表達習慣，可以讓QQ的生態合作伙伴了解他們，從而懂得互聯網的年輕一代。

結論：95后風趣幽默喜歡自黑

騰訊社交網絡運營部副總經理趙建春也對北京晨報記者表示，QQ平臺上95后用戶非?；钴S，也更喜歡和自己同年齡段的用戶交流，以1/3左右的用戶規模貢獻了近8成的平臺內容。對于B端用戶，特別是從事品牌傳播、產品推廣和營銷策劃者，借助QQ指數的指數趨勢和人群畫像功能，可以進行關鍵詞趨勢數據挖掘、輿情監測，通過洞察用戶行為，把脈需求走勢、分析傳播效果，以更有效地指導日常營銷傳播等。

趙建春介紹到，95后風趣幽默喜歡自黑，對美好生活向往，呈現出明顯的興趣驅動特征。去年11月美國總統大選的同一時間，也是TFBOYS成員王源的生日。那一天，95后對于希拉里和特朗普的熱議程度有幾萬，但王源過生日的關注度則為美國大選的十多倍。今年3月8日三八婦女節期間，QQ指數發現，婦女節這一話題有100多萬次熱議，但女神節為1000多萬次熱議。這主要是因為95后將三八婦女節的稱呼改為了女神節。“很多人都說95后對國際重大時事并不關心，但是我們發現，電影《戰狼2》上映期間的熱議量為400多萬，十九大這一話題熱議量500多萬，遠比美國大選高出許多。95后對于自己國家的發展和國家強大還是非常關注和有自豪感的。”

【作者感言】

“出版這本書，希望借此打破代際隔膜”

120個高頻詞所刻畫出的95后到底是一個怎樣的群體?《95后熱詞》作者之一，中國社會科學院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任、研究員田豐對北京晨報記者表示，在編輯熱詞的過程中，能感受到95后的開放性、創造力和對多元文化的兼容并蓄。“透過詞語，你可以感受到當代青年文化的創造力。我們出版這本書，也是希望借此打破代際隔膜，讓更多的人能夠對95后文化產生認知，讓讀者感受到詞匯背后95后群體鮮活的生命力。”

田豐表示，不同時代的文化與語言，有著不同的風格和來源，也有著不可取代的特色和功能，可以平等地擔當不同的角色。那些記錄95后群體所使用的詞匯樣本，不僅可以折射當下的社會環境，也能為將來的人群留下這個時代的微縮景觀。

在李丹看來，針對95后最貼切的標簽恰恰是沒有標簽。李丹表示，如果非要總結95后的特點，那就是文化自信、品質追求、既狂歡又孤單。文化自信是建立在經濟發展的基礎上的。95后通常沒有非常大的經濟壓力，做事情從興趣出發。一旦喜歡什么東西，不僅會非常投入，往往也舍得花費時間、金錢，并且主動傳播這種文化。比如熱門游戲《王者榮耀》、《陰陽師》的流行，就讓以前小眾的電競文化進入主流視野。作為伴隨互聯網成長的一代人，95后追求品質生活，愿意為內容付費，獲取知識，進行娛樂。然而，他們往往是既狂歡又孤單的一群人，因而依賴社交軟件，需要從網絡世界中找到志同道合的社群，尋求認同感和歸屬感。